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代理強化とは
代理強化（だいりきょうか、vicarious reinforcement）とは、他者が報酬を得る様子を観察することで、自分も同様の行動をとろうとする動機が生まれる現象を指します。
メカニズム
- 観察: まず、個人が他者が特定の行動をとった後に報酬を得る様子を観察します。
- 連想: 観察者は、その行動と報酬の間に連想を形成します。
- 行動の変容: その結果、自分がその行動をとることで同様の報酬を得られると考えるようになり、行動が変容する可能性があります。
例
- 子供の学習: 子供が親が本を読んでいるのを見て、自分も本を読むようになる。
- 広告の影響: 広告で幸せそうな人々が製品を使用しているのを見て、自分もその製品を買いたくなる。
関連概念
- 社会的学習理論: 代理強化は、アルバート・バンデューラの社会的学習理論の重要な概念の一つです。
- オペラント条件づけ: 直接的な報酬（強化）だけでなく、観察による間接的な報酬（代理強化）も行動を強化する役割を果たします。
補足
日本語では、「人の振り見て我が振り直せ」という表現が、代理強化の概念を言い表すのに近いと言えます。
