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エンダウド・プログレス効果とは、ゴールに向かって若干の前進を感じたときに、人はよりゴールに向かうモチベーションを上げようと努力する心理的効果のこと。

例えば、スタンプカードをもらった人が、スタンプがついていないカードよりも、最後まで集めようとする傾向が高まるというものです。

エンダウド・プログレス効果が目標達成のモチベーションを高める要因として、目標達成が目に見える形で近づくと、モチベーションが高まる心理と、手に入れたものを無駄にしたくない心理が働くと考えられます。

エンダウド・プログレス効果は、マーケティングや教育などの分野で活用されています。

マーケティングでは、顧客に進捗感を与えることで、商品やサービスの購入意欲を高める効果があります。例えば、ポイントカードやクーポン券を活用することで、顧客に「すでに購入したことで、何かを得られている」という感覚を与えることができます。

教育では、学習者に進捗感を与えることで、学習意欲を高める効果があります。例えば、課題やテストをこまめに課すことで、学習者が「着実に学習を進めている」という実感を得ることができます。

エンダウド・プログレス効果は、適切に活用することで、目標達成や学習効果の向上につながる有効な心理効果です。

参考URL:
ゴールに向かう前進を感じるとモチベーションが高まりやり遂げる意欲が増す！？『エンダウド・プログレス効果』 - 株式会社SBSマーケティング

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